se ogni cosa sulla Terra fosse razionale, non accadrebbe nulla
- Fedor Michailovich Dostoevski -
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Per ripulire la democrazia inquinata i ragazzi hanno bisogno di un giornale liberoÈ abbastanza frequente che editori della carta stampata chiudano i loro giornali. Anche a me è capitato quando dirigevo “L’Avvenire d’Italia”, e oggi si annuncia una vera e propria epidemia a causa della decisione del governo di togliere i fondi all’editoria giornalistica. Ma che chiuda Domani di Arcoiris Tv, che è un giornale on line, è una notizia …
Domani chiude, addioL’ironia di Jacques Prévert, poeta del surrealismo, versi e canzoni nei bistrot di Parigi, accompagna la decadenza della casa reale: Luigi Primo, Luigi Secondo, Luigi Terzo… Luigi XVI al quale la rivoluzione taglia la testa: “Che dinastia è mai questa se i sovrani non sanno contare fino a 17”. Un po’ la storia di Domani: non riesce a contare fino …
Libri e arte » Teatro »
Teatro bene comune per il palcoscenico di dopodomani
“Non si può bluffare se c’è una civiltà teatrale, ed il teatro è una grande forza civile, il teatro toglie la vigliaccheria del vivere, toglie la paura del diverso, dell’altro, dell’ignoto, della vita, della morte”. Parole di Leo …
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Il governo Berlusconi non è riuscito a cancellare l’articolo 18, ci riuscirà la ministra Fornero?
Il governo Monti ha perso il primo round con Susanna Camusso che fa la guardia alla civiltà del lavoro, fondamento dell’Europa Unita. Sono 10 anni che è morto Marco Biagi, giuslavorista ucciso dalle Br. Si sentiva minacciato, chiedeva la scorta: lo Scajola allora ministro ha commentato la sua morte, “era un rompicoglioni”. Rinasce l’odio di quei giorni? Risponde Cesare Melloni, … |
Rubriche » Pubblicità, seduzione o banalità »
Comincia una nuova rubrica, "Pubblicità, seduzione o banalità?", punto di vista acuto e critico sugli strumenti comunicativi usati per vendere, vendere, vendere qualsiasi prodotto Il lecca e vinci di Danone07-10-2010
Certo è che la bella creatività in pubblicità ormai è solo in rete. È qui, che ancora ci capita di stupirci e di restare ammirati dalla forza delle idee: idee che costano poco, non regalano superpremi in gettoni d’oro e arrivano da sole ai destinatari, trascinate dalla forza della loro stessa viralità. Tutto quello che non succede in TV. La pubblicità sul piccolo schermo (come si sente ancora chiamare a volte, con un vezzeggiativo che io trovo assai fastidioso, la vecchia televisione) è sempre più noiosa, fastidiosa e sgradevole. Con alcune pregevoli eccezioni, ci presenta mondi finti, ci vende sogni che non si realizzano, ci tratta da scemi. Esattamente come fanno i programmi che la contengono: il peggio della nostra televisione si sta trasformando nel peggio delle nostre pubblicità. E viceversa. L’esempio più eclatante ed attuale di questa osmosi viziosa fra tv e pubblicità ha un nome e un cognome: Concorsone Danone. Per i pochi che non hanno ancora avuto la gioia di assistere al bagaglino canoro del latte bulgaro, nonostante la pianificazione massiccia con cui lo spottone viene passato in queste settimane su tutte le reti e a tutte le ore, eccone una breve sinossi. Scena: il più classico degli studi televisivi, da superquiz o granvarietà, invaso da luci colorate cangianti che più anni ’80 non si può. Uno sciame di ballerini genere “Amici” si sbraccia e saltella da un lato all’altro dello studio in un’isterica coreografia (e per inciso meritano l’unica nota di tenerezza, immaginandone il senso di frustrazione per essere stati scippati del loro ambito ruolo di protagonisti). Davanti, un parterre delle grandi occasioni, la formazione al completo dei costosissimi testimonial Danone che, sorriso improbabile stampato sulla bocca e vasetto di latte bulgaro alla mano, cantano fuori sincrono sulle note della storica hit della Carrà: “Com’è bello il concorsone di Danone, sì” odono le nostre orecchie. I ballerini continuano a sbracciarsi e le luci da Duran Duran a cambiar colore. Spinto da una bionda signorina con l’immancabile sorriso (altro moto di tenerezza, avrebbe preferito sgambettare anche lei?), entra in scena lui, il primo attore: il cofanetto di sterline d’oro. “Vincer puoi mezzo milione di sterline d’or!” cantano i nostri, mentre sullo schermo compare la scritta “sterline d’oro per il valore di 500.000 euro”. Ora, a parte che se uno promette di far vincere un sogno – come dice nel suo monologo la Marcuzzi – deve venderlo chiaro e tondo, senza confusioni di valute, ma, dico io, non ci bastava la febbre da lotto, enalotto e superenalotto? Non ci bastavano i gratta e vinci e vola e viaggia e compagnia bella? C’era proprio bisogno di questo uso, anzi abuso di testimonial e di questo teatrino dell’orrido per farci sognare? Ma davvero non sappiamo più creare niente di diverso, di più umano, di meno squallido per vendere un bianco sogno cremoso? Qualcuno forse dirà che non ho colto la finezza, che questo è un ironico inno al trash e che il nuovo mastodontico “lecca e vinci” di Danone aprirà una nuova strada. Io dico che, se quella è la strada preferisco spegnere la tv, connettermi in rete e andare a piedi. Da Trieste in giù.
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Natalia (con l'accento sulla i) Borri (con la o chiusa) è presidente, fondatrice e direttrice creativa di "The Ad Store Italia", agenzia di pubblicità e comunicazione con sede a Parma, Milano e Bari, ed appartenente al primo grande network internazionale di agenzie indipendenti, fondato a NY nel 1993. "The Ad Store Italia" festeggia quest'anno i suoi dieci anni di vita, all'insegna del messaggio "l'agenzia dietro l'angolo, in ogni angolo del mondo". Natalia Borri ne ha qualcuno in più, ma ha riscoperto una seconda giovinezza da quando si è fatta contagiare dal virus dei "video virali". Ha creato la prima campagna di MTV in Italia, ha inventato la comunicazione di Aprilia con Valentino Rossi e ha vinto premi con Pomì, Air One, Diadora e tanti altri. Odia il fatto di adorare la pubblicità. Ama il fatto di non odiarla troppo.